足球报:大家普遍支球队冠名政策，并将尽快实施

据《足球报》报道，球队命名政策得到了广泛支持，并将尽快实施。

 

据悉，在2024年中超的新政中，争议最小的是球队的头衔。尽管一些球迷仍然认为俱乐部和球队都应该坚持使用中性名字，但在社区内，人们普遍支持保持俱乐部使用中性名字，并允许球队在面临严重经济困难的情况下命名。消息显示，这项政策将尽快落地，除了一线队允许命名外，每个梯队也可以单独命名。

 

根据该方案，从2024赛季开始，各俱乐部的队名将继续实行中立队名政策，但将允许一线队的队名。以北京国安为例，俱乐部仍然是“北京国安足球俱乐部”等中性名称，但球队可以以赞助商的名字命名，如“北京国安足球俱乐部北京中和队”，或“北京国安××足球队”或“北京××队”。

 

除了允许命名一线队，俱乐部还允许命名以下梯队。需要注意的是，梯队的头衔也是可以分开的，以山东泰山俱乐部旗下的各级球队为例，一线队和梯队可以分别命名:山东鲁能泰山足球队、山东泰山大明湖U21队、山东泰山宝图春U19队、山东泰山千佛山U17队等。

 

目前还不清楚参加乙级联赛的中超B队是否可以冠名，如果不能单独冠名，那么冠名自然可以跟着一队冠名，比如“山东鲁能泰山B队”。

 

至于球队的冠名具体要求，目前冠名会限定一定的字数，俱乐部的中性名称一般是2到5个字，比如浙江、山东泰山、天津金门虎，那么从传播的角度来看，冠名后4到7个字比较合适，比如浙江、山东鲁能泰山、天津泰达金门虎等，这样读起来就会像抓一样，否则，读起来就很尴尬了。而且不利于名字的传播。

 

从目前的情况来看，允许球队冠名，可以在一定程度上缓解俱乐部的经济困境，但指望球队冠名彻底解决俱乐部的生存危机是不现实的。

 

通常来说，球队冠名，首先是为现有的投资者或赞助商提供更多的回报，增强他们的归属感和支持度，比如浙江队冠名浙江浙江队，自然可以扩大浙江足球俱乐部投资方浙江能源集团的知名度，进而增强其归属感和支持度，比如山东泰山队冠名山东鲁能泰山，就可以加强俱乐部投资方之一绿发集团的支持度。

 

在赞助商方面，从传播的角度来看，冠名的传播效果明显优于以视觉效果为主的胸部广告，但冠名会进行全方位的传播，比赛现场、比分排名、相关稿件等，都能得到充分的传播。以北京国安为例进行理论分析，目前北京国安球衣胸前广告赞助商为京东，赞助费用为5000万元，因此在2024年冠名许可时，双方理论上有多个合作方案:一是额外赞助金额，冠名+胸前广告;二是增加或维持现有金额，升级为冠名供应商，回报率将提高，并且国安俱乐部可以腾出胸前广告的位置，增加其他赞助收入;第三，重新选择标题供应商。但无论以何种方式，北京国安足球俱乐部都可以给JD更多的回报，进而让这个赞助商更加稳定。

 

新政实施后，当然会有一些球队有新的冠名赞助商，但也不一定，2023年，还是有一些俱乐部的一线队“胸前广告”赤身裸体，那么在2024赛季，并不是所有的俱乐部都能同时拥有冠名赞助商和胸前广告赞助商。要从经济层面拯救职业联赛，还需要职业联赛进一步扩大影响力，在整体业务运营上取得更大的进步，包括对套餐会员的进一步开发和提升。另外，足球彩票是一个很好的方向，但是政策的阻碍和分区不用说，也是一个很大的问题，而且目前落地非常困难。

 

命名球队的关键之一是政策是稳定的。

 

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